В 2016 году расходы на рекламу выросли на +5,7%. Основной рост отмечен в США, Китае, Австралии и в Великобритании. По прогнозам глобальный рост затрат на рекламу замедлится до +3,6% в 2017 году. Заметно выросли продажи цифровой рекламы и рекламы на телевидении. По прогнозам, цифровая реклама в 2017 год займет первое место по доле рынка. Основной объем роста рынка рекламы в 2016 году пришелся на рост продаж цифровой рекламы.