ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ. Сравнение рекламного текста и видео.
От чего она зависит? Давайте разберёмся, и в этом нам помогут Западные маркетологи.
В процессе чтения просьба понаблюдать за собой, так как будем сравнивать 2 разных способа!
Исследование за исследованием показывают, что человек нуждается во взаимодействии. Именно поэтому массовые открытые онлайн курсы имеют большой успех, они предлагают то, что учебник предложить не может. Учебник начинает уходить в прошлое, всё большую популярность набирают видео уроки, в которых человек наглядно получает информацию.
Тоже самое происходит и в рекламе. По данным исследовательского центра Pew, на You Tube каждый день генерируется миллиарды просмотров, в то время как тиражи газет в США продолжают снижаться. Это указывает на то, что человек всё больше и больше нуждается в визуализации информации. Опрос Kaltura показал, что 80% респондентов уверены в том, что видео несёт больше информации чем текст.
Но почему?
1.Эволюция мозга.
Ответ кроется в том, что нашему мозгу не просо обрабатывать текстовую информации. Если смотреть на картину эволюции мозга исторически, то станет понятно, что чтение стало занятием для нашего мозга относительно недавно.
Движущийся видео ряд находится в нашей ДНК. Мы эволюционно приспособлены к реагированию и обработке сочетания ИЗОБРАЖЕНИЕ-ДВИЖЕНИЕ-ЗВУК. Более 90% всей информации наш мозг воспринимает визуально. Визуальные образы обрабатываются во много раз быстрее, чем текстовые. Мы инстинктивно реагируем на изображение и движение, а звук усиливает эффект.
2. Эмоции.
Текст может привлечь человека интеллектуально, однако через него крайне тяжело выразить эмоции, а соответственно воздействовать на эмоции другого человека. Связка ИЗОБРАЖЕНИЕ-ДВИЖЕНИЕ-ЗВУК вызывают у нас эмоции на уровне подсознания.
3. Невербалика.
Сюда относится мимика, жесты, поза, в общем то, что человек воспринимает без помощи языковых и текстовых средств. У текста данное оружие отсутствует вовсе. Текст просто физически не может воздействовать на человека невербально!
Осталось сделать выводы, но выводы каждый для себя сделает сам.
Если у кого есть мысли на счёт данной статьи буду рад узнать о них! Жду комментариев!
